23年即將過去，對于文旅行業來說，這無疑是充滿機遇和競爭的一年。

 

隨著全國疫情得到控制，停滯了三年的文旅行業開始復蘇回暖。旅游目的地和旅游企業開始加大營銷力度，推出各種優惠政策和活動，吸引了大量游客。同時，游客的出行意愿也在各大長假中爆發，各種文旅新現象層出不窮?；仡?023年，各種新興詞匯層出不窮，反映了行業的最新動態和消費者需求。本文將為您解析23文旅八大熱詞，揭示文旅行業的現狀和發展趨勢。

 

 1、City walk

 

2023年的社交媒體網絡已被“City walk”給占領，City walk指的是城市步行旅行，是一種集文化、休閑、健身于一體的旅游方式。它起源于歐洲，通常是由幾個人在專業講述員的帶領下，有計劃地行走在城市的某條路線上。這種活動強調與城市深度交流，讓人們更接地氣兒地認知城市，更真實地了解城市的歷史與文化、變遷與創新。

 

City walk也可以被解釋為在城市里遛彎兒，它更突出“走”和“步行”的含義。這場突如其來的行走潮流讓人們更有可能與其他人和周圍的世界保持聯系，給予人們重新回歸生活和觀察附近的可能性，行走逐漸成為一種釋放壓力和找回自我的新途徑。

 

 2、文旅消費券

 

為進一步促進文化和旅游市場信心，激活人們的文旅消費潛力，加大支持文旅企業發展，各地政府自今年以來，聯合相關景區、酒店、航空，推出了大量消費優惠消費券。消費者可以在指定的商家或平臺上使用文旅消費券，享受相應的優惠和折扣。

 

如近期，四川為推動冬季旅行的消費，推出門票“買一送一”、冬季航班航線補貼、降低省外來川小型客車高速公路通行費等六大優惠政策。不少旅企、景區都在這波政策上找到切入點，例如：在OTA渠道或者新媒體渠道上加大對消費者補貼和優惠力度，利用旅游消費券加強產品促銷，提升知名度等。

 

 3、特種兵旅游

 

與City walk相同，特種兵旅游也是一個流行于年輕人之間的旅游模式，特種兵旅行是一種以挑戰自我、突破極限為主題的旅游方式。旅行不再是詩與遠方的慢生活追求，而是像特種兵一樣的追求極限挑戰，拉練式的旅行。“日行三萬步，48小時不睡覺，整趟旅程就花幾百塊，第二天還能準時趕上‘早八’。”在各大社交媒體上，來自五湖四海的年輕人紛紛曬出自己獨特的旅行經驗，分享心情、分享快樂，主打一個“假期越短，玩得越狠”。

 

過去三年，因為疫情，許多年輕人幾乎沒有長途旅行的機會。“憋壞了”的他們選擇義無反顧地奔赴“詩和遠方”。盡管“閑”和“錢”都受到約束，但在這場特種兵旅行中，年輕人們用自己強大的內驅力和極具創造性的智慧，策劃出了一場場看似折騰實則有條不紊的旅行，實現性價比最優。這種旅游方式日益受到年輕人的追捧，成為一種新型的旅游方式。

 

4 、一票難求

 

隨著演唱會和線下演出市場的強勢復蘇，不少旅游景點和演唱會的門票一經開售就迅速售空。十一期間，各大熱門旅游景點門票售空，如上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、北京環球度假區、武漢黃鶴樓等等。同時演唱會的火爆程度也不容小覷，據中國演出行業協會市場監測數據顯示，今年暑期，十一期間，旅游演藝演出場次2.14萬場，票房收入10.31億元，觀演人次851.32萬人。

 

“一票難求”的背后，折射出行業加速回暖、市場熱度提升的良好態勢，但同時也對進入高質量發展車道的旅游業如何更好滿足需求、匹配優質服務提出新要求。

 

5 、村超

 

2023年5月13日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣所舉辦的“和美鄉村足球超級聯賽”開賽。“村超”由“鄉村足球超級聯賽”縮略而成。權威媒體統計，自開賽以來，“村超”單場**上座人數超6萬，全網瀏覽超480億次，抖音視頻播放超130億次，各項數據創下歷史記錄。“村超”大放異彩，“村BA”（鄉村籃球比賽）、“村排”（鄉村排球比賽）等，也以驚人的能量和獨特的魅力快速“出圈”。

 

村超憑借其全民性、包容性以及接地氣的特征在近期火爆“出圈”，并依靠“鄉村體育”與“文旅融合”的獨特產業模式，為鄉村文旅發展注入了新的活力。

 

6、反向旅行

 

幾乎每個小長假，都少不了游客“人從眾”的新聞。今年趕上文旅行業大復蘇的背景，旅游熱度更是居高不下。社交平臺上有不少對游客之多的調侃帖子，“今晚長沙有一億人”“一億人已到西安”“上海來了一億人”但同樣值得注意的是，人們出游的選擇不再只是跟隨人流，更加以自我和休閑為主。從“風景名勝”轉向“日常生活”，從“黃金節假日”轉向“工作日”調休，從“崇高景觀”轉向“世俗場所”，從“舞臺”展演轉向“真實”體驗，從客位“凝視”轉為主位“沉浸”，從“宏大敘事”轉向“微觀感知”……方向旅游，大行其道。

 

反向旅游提倡非團隊化、去中心化、減距離化、弱景區化，這些旅游消費新趨勢，造就了一批新興旅游目的地、業態和玩法，讓一些三、四線非著名旅游小城成為新興的“冷門好去處”。最典型的當數“淄博”“延邊”，憑借便宜、小眾等特征出圈。

 

7、情緒消費

 

細數今年文旅市場表現，亮點層出不窮。大學生帶火特種兵式旅游、年輕人中意寺廟游、萬人空巷的村BA村超，再到悄然走紅的City walk、圍爐煮茶、反向旅游，為文旅產業帶來了新的看點與機遇。它們看似各有千秋，實際上內核出奇一致——在一系列的新玩法中，情緒價值構成了主導因素。

 

情緒消費是以消費者的情感為主導的一種消費行為。寺廟游目的是情緒宣泄，村BA村超主打情緒共鳴，City walk、反向旅游則重視情緒治愈，圍爐煮茶火爆來源于情緒釋放……可以看到，情緒演變為一股強大的消費動力，不僅影響著消費者的決策，還重塑了旅行方式。接下來，甘愿為情緒買單的年輕人，或許會制造更多文旅爆點。

 

8、沉浸式

 

從“長安十二時辰”到“大唐不夜市”再到“長恨歌”，“科技+文化+旅游”的新業態讓文旅行業迸發出更多活力。

 

這種新型的旅游體驗方式，將數字傳播、虛擬交互等數字技術廣泛應用，游客完全融入到景區的故事線中，使其獲得全方位、多感官的體驗，滿足了游客對于探索和體驗的欲望。這種參觀方式可以讓游客更加深入地了解景區或展館的歷史和文化背景，增強旅游體驗的趣味性。

 

 

23年文旅八大熱詞反映了文旅行業的最新動態和消費者需求的變化趨勢。從City walk到文旅消費券，從特種兵旅行到一票難求等熱詞中可以看出，文旅行業正在不斷發展和創新，為消費者提供更加豐富多樣的旅游體驗和服務。

 

同時，我們也需要關注這些熱詞背后的行業發展趨勢和挑戰，為未來的文旅行業發展提供更多的思考和支持，快來看看你心目中的文旅八大熱詞上榜了嗎，在評論區留下你的熱詞吧！

 

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